2022-05-12 16:55
本本科技
建站經驗
如何做好網站數據分析，擁有一套完整的數據分析方法體系顯得非常重要，您知道該如何做網站分析嗎？下面咱們就詳細說一說網站數據分析的門道。
一、什么是網站分析？
網站分析是指用適當的統(tǒng)計分析方法對收集來的大量的用戶訪問數據和交易數據的整合分析，并且從中提取有用信息和形成結論而對數據加以詳細研究和概括總結的過程。
這一過程也是質量管理體系的支持過程。在網站推廣和運營方面，數據分析可以幫助我們作出判斷，以便采取適當行動。
二、網站數據分析的作用
1、收集和分析網站的點擊數量，用戶數量等，最簡單的方法就是通過第三方免費工具，可以很清晰的看到各項基礎數據。 當然如果公司有條件，我們建議采用新型的付費網站分析工具，如：數極客(http://www.shujike.com)，可以采集和分析更細顆粒度的數據，而且數據實時性、數據的運用工具也更全面。
2、獲得了網站的各項指標數據，知道網站的發(fā)展情況，做競價托管就需要對上一步收集的數據整合分析。比如，流量是從哪來的，為什么轉化率不高，跳出率很高等等。
3、了解到了網站現狀從各方面分析出原因，那么這些重要的數據將能夠影響我們的決策，接下來就是對網站的發(fā)展與規(guī)劃理出更清晰的思路，實行必要的策略和戓調整。
三、網站數據分析流程
建立數據體系明確目標、確定數據指標收集網站數據指定分析工具、添加代碼和收集日志文件、去除無效與虛假數據、創(chuàng)建分析報告數據解讀與決策建立數據分析模型、數據報告解讀與實施！
四、網站數據分析指標
1、SEM相關指標：展現量、點擊量、消費量、點擊率、平均點擊價格
2、網站基礎指標：瀏覽量（pv）、訪問次數、訪客數、新訪客數
3、流量質量指標：平均訪問時長、平均訪問頁數、跳出率、抵達率
4、相關轉化指標：消費、收益、投資回報率、平均轉化成本
5、網絡詢盤指標：詢盤數、有效詢盤數、詢盤率、有效詢盤率
五、競價相關指標
1.展現量：在網民搜索查詢時，如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發(fā)，該關鍵詞所對應的創(chuàng)意將出現在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創(chuàng)意的一次展現。一段時間內您獲得的展現次數稱之為 “展現量”（簡稱“展現”）。
2.點擊量：在您的推廣結果展現時，如果網民對您的推廣結果感興趣，希望迚一步地了解您的產品/服務，可能將會點擊訪問您的網站。一段時間內您獲得的點擊次數稱之為“點擊量”
3.點擊率：點擊量除以展現量，得到的數值稱為點擊率。
六、網站基礎指標
瀏覽量：即頁面訪問量戒點擊量，用戶每1次對網站中的每個網頁訪問均被記錄1次。用戶對同一頁面的多次訪問，訪問量累計。（訪問和刷新網頁 +1）
獨立訪客（uv）：是指通過互聯網訪問、瀏覽這個網頁的自然人。（cookies）
在大數據精細化運營時代，數極客這樣的分析工具，提供了事件分析模型，可以針對用戶行為細節(jié)的事件進行分析，分析得更為精細。
七、流量質量指標
1.平均訪問時長：瀏覽網站的一個頁面或整個網站時用戶所逗留的總時間與該頁面和整個網站的訪問次數的比。（一個網站在單位時間內總的逗留時間為1000秒，在這段時間內，總的訪問次數是100次，那么這個頁面戒網站的平均訪問時長就是1000秒/100 = 10秒。）
2.平均訪問頁數：平均訪問頁數是指單位時間內，訪客訪問頁面數的平均值。
3.跳出率：跳出率是指在只訪問了入口頁面（例如網站首頁）就離開的訪問量與所產生總訪問量的百分比。
4.抵達率：點擊推廣廣告后成功進入的比率。抵達率 = 訪問次數/點擊次數
八、網站數據分析工具
免費工具：百度統(tǒng)計、CNZZ、51啦等數據統(tǒng)計的工具。
付費工具：數極客、GA付費版等用戶行為分析工具，此類工具可以同時分析網站、APP以及微信小程序的用戶行為數據。
