2022-08-30 15:38
本本科技
推廣技巧
一、制定基本架構計劃
在拿到競價賬戶后，首先需要對賬戶進行基本的了解，然后制定推廣計劃，并且根據每個推廣計劃設置相對的單元分類、重點關鍵詞，以及制定推廣創(chuàng)意計劃等。
二、根據計劃進行搭建
1、賬戶單元分類
比如，美術培訓，我們可以按照業(yè)務來分：小學美術、高中美術；按時間來分：暑期、平時；按照地域來分：北京美術培訓，上海美術培訓（培訓行業(yè)，大部分是本地）；按照不同設備來分：PC，移動；
2、重點關鍵詞計劃
通常，一個競價賬戶中推廣的關鍵詞總有重點與非重點之分，重點推廣的關鍵詞能夠為企業(yè)起到更大的價值，比如一些產品詞，盡管出價高，競爭力大，但作為企業(yè)的主營的產品，就必須作為重點關鍵詞進行推廣。
因此，企業(yè)可以做出一個單獨的關鍵詞推廣計劃，盡量花最少的錢，獲取最大化的效果。
3、競爭對手分析
為什么現(xiàn)在有不少行業(yè)在抱怨：為何現(xiàn)在競價推廣費用越來越高效果卻越來越不好？
其實，很大一部分原因就是：競爭太大。現(xiàn)如今產品服務同質化嚴重，企業(yè)想要在眾多的競爭對手中脫穎而出，獲取消費者青睞是非常艱難的一件事。
不過，俗話說“知己知彼 百戰(zhàn)不殆”企業(yè)想要戰(zhàn)勝競爭對手，就一定要做好對手分析，了解有哪些競爭對手正在做競價，效果怎樣，他們重點推廣的關鍵詞有哪些，出價高低等情況，然后根據競爭對手的情況，優(yōu)化自己的推廣策略。
三、賬戶構架注意事項
企業(yè)想要搭建一個完美的賬戶架構，除了做到以上幾點外，還需要注意一下幾點事項：
1、應具備可操作性
一般而言，在建立推廣計劃時，不會只是單單一兩個。因此，企業(yè)可以根據自己的產品和公司業(yè)務，合理的規(guī)劃出更加有針對性的推廣計劃，且要具備隨時可進行計劃優(yōu)化調整操作。
比如，可以延長重點關鍵詞推廣時間，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式等。
2、分類要清晰明確
競價賬戶的推廣計劃可以根據不同產品、關鍵詞分類等等來進行，只要對推廣效果有好處，就是有意義、有價值的分類。但每組分類都要清晰明確，比如：
（1）品牌詞計劃：企業(yè)可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
（2）競品詞計劃：競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
（3）熱門詞計劃：公司主業(yè)務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以企業(yè)應加大力度重點推廣；
最后，記住競價推廣是一個簡單又困難的工作，充滿著眾多的不確定性因素，一個合理穩(wěn)定的賬戶架構對于推廣效果有著至關重要的作用。
