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一年一度的情人節(jié)即將來臨。作為全球重要的消費(fèi)型節(jié)日之一，情人節(jié)不僅僅是情侶們秀恩愛的好日子，也是品牌們發(fā)起借勢營銷的極好節(jié)點(diǎn)。在美國，情人節(jié)消費(fèi)花銷僅次于年末假日和母親節(jié)。Mastercard 2021年的一項(xiàng)涵蓋超 53個(gè)國家的分品類消費(fèi)研究顯示， “愛情經(jīng)濟(jì)”的增長速度是全球經(jīng)濟(jì)均值的五倍 —— 自2017年以來，情人節(jié)的消費(fèi)總支出增長了17%。

什么樣的品類、元素在情人節(jié)受歡迎？

挑選具有競爭力的情人節(jié)商品，可以讓跨境商家在眾多商品中脫穎而出，不同國家的消費(fèi)者，對禮品的挑選也不盡相同。在英國，賀卡，美妝香水，珠寶，服裝是十分熱銷的禮物；以及內(nèi)衣和家居也占有一定的市場份額。在美國，珠寶和服裝是消費(fèi)者計(jì)劃花費(fèi)最高的品類。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年美國用戶在服裝上計(jì)劃支出的金額為27億美元，在珠寶首飾上計(jì)劃支出金額高達(dá)41億美元。珠寶首飾領(lǐng)域2022年十分流行70年代懷舊風(fēng)格飾品、圖章戒指、袖口寬手鐲和鏈條式項(xiàng)鏈這四類單品

TikTok 節(jié)日爆品趨勢

與其它平臺相比，TikTok 用戶在對待情人節(jié)的消費(fèi)熱情更高，65% 用戶至少提前一周為今年情人節(jié)做準(zhǔn)備，近半數(shù)用戶在幾周前就開始在平臺上尋找最佳禮物靈感，禮贈他人的同時(shí)也犒勞自己，這就為禮物選品帶來商機(jī)。

從 TikTok 目前幾個(gè)情人節(jié)禮物標(biāo)簽來看， #ValentinesDayPresent 擁有 710 萬瀏覽，#ValentinesDayGiftidea 也有 120 萬瀏覽，#CoupleGift 數(shù)據(jù)最為亮眼，瀏覽量達(dá) 1.48億次。

去年，一位名為 @benandbart 的 TikTok 品牌博主就帶火了一款定制款變色水杯，其發(fā)布的幾條水杯視頻播放量均能達(dá)到百萬播放，最高單條視頻瀏覽量達(dá) 730 萬，同時(shí)擁有 58.6 萬的點(diǎn)贊數(shù)及數(shù)千條評論。

馬克杯是歐美較為常見的送禮產(chǎn)品，這樣一款能通過水溫讓杯身進(jìn)行變色的產(chǎn)品不僅創(chuàng)意十足，商家還提供杯身文字的私人定制，使該產(chǎn)品更加具有“個(gè)性化”，故迅速在 TikTok 上爆紅，受到大量用戶的追捧。

另外，還有如相冊、枕頭、T恤、毯子、玻璃杯及飾品等，這些特殊定制款的產(chǎn)品在 TikTok 的熱度也非常高，商家如能設(shè)計(jì)出特殊的定制風(fēng)格，提供刻名、刻祝福語、情侶暗號，勢必能在節(jié)日期間吸引大量用戶的關(guān)注。

此外，寵物產(chǎn)品在情人節(jié)期間的需求可能也將會出現(xiàn)大幅度的增長。據(jù) NRF 和 Prosper Insights & Analytics 調(diào)查顯示，2022 年慶祝情人節(jié)的人中，有 27％ 的人計(jì)劃為寵物購買情人節(jié)禮物，寵物無疑成為近兩年情人節(jié)消費(fèi)的占比較大的新興群體，寵物用品可在情人節(jié)收割一波。在 TikTok 上，從寵物服裝、頭帶、心形皮帶到個(gè)性化的食物和水碗等，都擁有不錯(cuò)的瀏覽量。消費(fèi)者在情人節(jié)購買寵物用品的理由多為看重節(jié)日促銷，因此無需對商品進(jìn)行特殊的節(jié)日化包裝也能擁有不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。

而作為節(jié)日必備，制造氛圍感的各類創(chuàng)意蠟燭產(chǎn)品，或?qū)^續(xù)在今年情人節(jié)期間繼續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”，比如一些創(chuàng)新的刻字蠟燭、心形蠟燭、芳香蠟燭等也擁有爆品的潛質(zhì)。

2022年，全球曾掀起了一股蠟燭熱，蠟燭產(chǎn)品在過去一年中除了氣味的演變更加多樣性，還在 TikTok 上形成了一種名為“蠟燭美學(xué)”的蠟燭裝飾品。據(jù)悉，帶有“生日快樂”、“我愛你”和“好運(yùn)即將到來”等短語的蠟燭在美國、加拿大、法國和德國特別受歡迎，而設(shè)計(jì)時(shí)髦或形狀像水果的蠟燭在澳大利亞和英國更受歡迎。

結(jié)合今年 TikTokShop 的爆款形式看，所有具備暖冬 + 情人屬性相關(guān)的創(chuàng)意禮物在節(jié)前應(yīng)該都具有很強(qiáng)的爆發(fā)力，也是不錯(cuò)的情人節(jié)選品方向。