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亞馬遜店鋪的運(yùn)營離不開廣告的支持。亞馬遜廣告分為兩種：手動廣告和自動廣告。兩者之間有什么區(qū)別嗎？哪種廣告更適合賣家？

什么是自動廣告？

自動廣告是亞馬遜跨境電商根據(jù)系統(tǒng)算法，為你的產(chǎn)品進(jìn)行自動展示，在展示的過程中，會為你的listing匹配關(guān)鍵詞和對應(yīng)的產(chǎn)品類目。

什么是手動廣告？

手動廣告則由商家自主設(shè)置關(guān)鍵詞，曝光和流量的來源優(yōu)先將由這類關(guān)鍵詞直接導(dǎo)入。

亞馬遜自動廣告

概念：亞馬遜自動廣告是由系統(tǒng)推薦的，默認(rèn)的匹配類型是廣泛匹配

位置：亞馬遜主搜索頁面以及l(fā)isting詳情頁、Today’s Deals頁面、Browse 瀏覽界面

優(yōu)點(diǎn)/作用：

（1）用于檢測 listing 文案

（2）用于測試關(guān)鍵字

亞馬遜手動廣告

概念：亞馬遜手動廣告俗稱cpc，是用戶通過搜索關(guān)鍵詞，在亞馬遜上精準(zhǔn)定向展示商品的廣告形式，按實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)收取費(fèi)用。

位置：在亞馬遜搜索框之內(nèi)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞之后，亞馬遜展示的結(jié)果中帶sponsored標(biāo)志的廣告位

優(yōu)點(diǎn)/作用：

新品期，幫助系統(tǒng)快速抓取和收錄并匹配大量關(guān)鍵詞，可以快速獲取大量流量且通過關(guān)鍵詞出單提高關(guān)鍵詞排名。

穩(wěn)定期，可以持續(xù)帶來大量流量，保證產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，穩(wěn)定排名，協(xié)助占領(lǐng)類目坑位，增加品牌曝光,配合產(chǎn)品促銷或者清貨…

亞馬遜自動廣告和手動廣告之間的區(qū)別

（1）自動廣告是優(yōu)先于其他詳細(xì)頁面上顯示的廣告推薦的；而手動廣告是通過客戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行展示出來的。

（2）自動廣告設(shè)置簡單，曝光量大，廣告成本也偏高；手動廣告，設(shè)置中需要添加廣告關(guān)鍵詞，且并不一定帶來預(yù)期流量和銷量

（3）自動廣告的廣告位優(yōu)先顯示在相關(guān)Listing詳細(xì)頁面的中間，其流量來源通常通過其他相關(guān)Listing頁面導(dǎo)入；對于手動廣告，由于在展示位置中設(shè)置了關(guān)鍵詞，曝光和流量的來源主要是會由這些關(guān)鍵詞進(jìn)行直接導(dǎo)入。

如何同時(shí)使用亞馬遜自動廣告和手動廣告， 起初投放廣告不知道需要投放什么詞時(shí)，可通過自動廣告投放來獲取產(chǎn)品流量關(guān)鍵詞，然后通過手動廣告投放來將高效的關(guān)鍵詞進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放。 以上是關(guān)于亞馬遜廣告的相關(guān)介紹。廣告投放的正確與否直接關(guān)聯(lián)于店鋪流量，建議賣家多嘗試幾種廣告投放方式，找出最適合自己的。