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作為發(fā)達(dá)國家，日本擁有世界上最高的互聯(lián)網(wǎng)使用率和智能手機(jī)普及率，日本的電子商務(wù)市場有很大的發(fā)展空間。那么，本文就一起了解下日本跨境電商市場現(xiàn)狀。

一、日本電商市場概況

日本的電商市場規(guī)模排名全球第三，該市場中的高收入群體所擁有的強(qiáng)大購買力，加之對高品質(zhì)或奢侈品牌存在旺盛的需求，這無疑對行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

關(guān)于日本電商市場的關(guān)鍵要點(diǎn)：

? 該國擁有良好的物流基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)路線和高效的送貨服務(wù)，讓跨境產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入千家萬戶；

? 日本的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施也高度發(fā)達(dá)，為品牌提供了無數(shù)渠道來吸引線上消費(fèi)者的注意力；

? 跨境賣家如在日本取得成功，意味著在未來的亞太地區(qū)競爭中落下了關(guān)鍵的一步，許多國際品牌的擴(kuò)張步伐也證明了這一點(diǎn)；

? 日本消費(fèi)者對線上購物的偏好雖然落后于許多其他發(fā)達(dá)國家、低于全球平均水平，但也正在穩(wěn)步增長。據(jù)GWI消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，目前日本線上消費(fèi)者比例為47%。

二、日本跨境電商怎么做

跨境電子商務(wù)的平臺風(fēng)格因國家和地區(qū)而異。面對不同的市場和人群，如果我們想做日本的跨境電子商務(wù)，我們該怎么辦？

1.選對平臺

選對平臺=一半的成功。對于初學(xué)者來說，跨境創(chuàng)業(yè)也會遇到同樣的問題：“這么多日本電商平臺，到底該選哪一個(gè)？”

事實(shí)上，每個(gè)平臺都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，有些平臺適合更成熟的賣家，有些平臺對初學(xué)者更友好。因此，初學(xué)者應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，不能跟隨趨勢，看看別人做哪個(gè)平臺，你也做哪個(gè)平臺，每個(gè)人的情況都不同。

2.海外分銷模式

日本分銷模式包括：①自己操作項(xiàng)目，②合作共贏模式，③委托日本當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)管理

注供應(yīng)商應(yīng)該清楚自己的角色，以便在上述每種關(guān)系類型下與合作伙伴一起取得成功。最重要的是，供應(yīng)商必須仔細(xì)建立每個(gè)渠道成員“客戶總價(jià)值訴求”了解渠道成員如何衡量業(yè)務(wù)業(yè)績(如整體銷量).利潤增加.預(yù)期投資回報(bào)率等。

3.日本海外倉的選擇

跨境電子商務(wù)的分銷也不同，最大的區(qū)別在于國內(nèi)發(fā)貨和海外倉庫發(fā)貨。

海外倉庫分銷，簡單來說，就是貨物從海外倉庫發(fā)貨的分銷模式。海外倉庫是指建立在海外的倉儲設(shè)施?？缇畴娚唐髽I(yè)按照一般貿(mào)易模式，將商品批量出口到海外倉庫。電商平臺銷售后，將商品送到海外消費(fèi)者。

近年來，大家都說海外倉庫是跨境電子商務(wù)2.0時(shí)代的象征。更好的商品曝光、更快的物流及時(shí)性、更低的物流成本和更靈活的售后服務(wù)是海外倉庫的優(yōu)勢。

三、日本線上消費(fèi)者畫像

日本中老年這一消費(fèi)群體為市場主力，遠(yuǎn)超年輕消費(fèi)群體。其中，高齡組(55歲-64歲)的消費(fèi)者比例高達(dá)20.5%。

日本人的收入和職級大多與在職年限相關(guān)，所以該國的老年群體會擁有更多的可支配收入，而不是像許多其他國家那樣，人們需要依靠絕對出色的業(yè)績與超強(qiáng)的能力才能獲得高薪。對于希望進(jìn)入日本市場的品牌而言，這便是一個(gè)不容忽視的客觀因素，對于國際大牌或服務(wù)于高端市場的品牌更甚。

四、日本消費(fèi)者網(wǎng)購買什么

日本線上消費(fèi)者的購物類別主要集中于以下10種：

? 雜貨：31%；

? 電器：24%；

? 美容與個(gè)人護(hù)理：19%；

? 鞋服：18%；

? 家居用品：14%；

? 奢侈品：12%；

? 酒類：10%；

? 家具：10%；

? 醫(yī)藥與保?。?%；

? 金融產(chǎn)品：9%。

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