2024-01-11 15:25
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西班牙是一個(gè)給人印象熱情、明快的國(guó)度，一首《馬德里不可思議》，讓無(wú)數(shù)國(guó)人對(duì)它心生向往。西班牙有三大特色：佛拉門(mén)戈、足球、斗牛，奔放熱情且有著獨(dú)特的文化氣息，在跨境電商領(lǐng)域，也是一個(gè)不容忽視的存在，或?qū)⒊蔀橄乱黄{(lán)海市場(chǎng)。
在今年，拼多多海外版Temu將西班牙作為歐洲重要站點(diǎn)，TikTok Shop將西班牙納入下一步業(yè)務(wù)擴(kuò)展計(jì)劃中，阿里投資的Lazada也在西班牙推出新的跨境電商平臺(tái)Miravia。近期，被各大電商平臺(tái)爭(zhēng)相搶占的西班牙市場(chǎng)，吸引了很多跨境電商賣(mài)家的關(guān)注。
01
西班牙電商市場(chǎng)規(guī)模
西班牙是歐洲增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一，經(jīng)濟(jì)總量居歐盟第四位、世界第十四位，被認(rèn)為是歐洲第四大B2C電子商務(wù)市場(chǎng)，僅次于德國(guó)、英國(guó)及法國(guó)。且中青年已成為西班牙的消費(fèi)者主體，對(duì)新生事物接受能力很強(qiáng)，電商發(fā)展環(huán)境好。
02
西班牙互聯(lián)網(wǎng)滲透率
根據(jù)歐盟委員會(huì)調(diào)查，93% 的西班牙人口有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，71% 的人口有過(guò)跨境電商購(gòu)物經(jīng)歷，尤其是中國(guó)網(wǎng)店。多達(dá) 40% 的受訪者表示，他們?cè)谶^(guò)去一年中購(gòu)買(mǎi)過(guò)來(lái)自中國(guó)電商的商品，比歐洲的平均水平高出 11 %。國(guó)際電商巨頭亞馬遜和阿里巴巴都很重視西班牙市場(chǎng)，歐洲第一家全球速賣(mài)通實(shí)體店就設(shè)立在西班牙。
03
西班牙跨境電商生態(tài)特點(diǎn)
潛力市場(chǎng)：起點(diǎn)低、增長(zhǎng)快
陽(yáng)光充足、氣候舒適，使得線下購(gòu)物一直是西班牙人的重要生活方式和消費(fèi)場(chǎng)景，居民熱衷面對(duì)面社交，電商市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間都處于不溫不火的狀態(tài)。隨著歐洲其他國(guó)家電商市場(chǎng)的飽和，西班牙的增長(zhǎng)潛力優(yōu)勢(shì)更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，西班牙的B2C電商從2015到2019年，就每年以25%的增長(zhǎng)率在增長(zhǎng)，超過(guò)全球22%的平均值；在2020年，西班牙更是以36%的增長(zhǎng)速度，成為電商增速世界排名第三、歐洲排名第一的國(guó)家。
受疫情影響，西班牙人生活方式逐漸發(fā)生改變，對(duì)電商的需求急劇上升。同時(shí)，西班牙的電商基礎(chǔ)設(shè)施也逐漸完善。24-72小時(shí)以內(nèi)送達(dá)已成為西班牙網(wǎng)購(gòu)時(shí)效的普遍狀態(tài)。
購(gòu)物特點(diǎn)：喜歡性價(jià)比高的商品
相比起高消費(fèi)國(guó)家，低價(jià)的產(chǎn)品在西班牙更受歡迎。西班牙消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，更注重商品的多樣化和性價(jià)比，他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度沒(méi)有那么高，對(duì)價(jià)格敏感度高，更喜歡物美價(jià)廉的商品。這種購(gòu)物氛圍也令國(guó)內(nèi)常用的一些促銷模式在西班牙推行得更為順暢。
中國(guó)商品市場(chǎng)占比高
西班牙人對(duì)地道中國(guó)產(chǎn)品接受度很高。早在電商興起前，西班牙就有不少華人經(jīng)營(yíng)專賣(mài)中國(guó)產(chǎn)品的中國(guó)商店，被西班牙人稱為Chino。其中，服裝和配件、電子產(chǎn)品、健康保健品深受西班牙消費(fèi)者的喜愛(ài)。
中國(guó)作為西班牙進(jìn)口商品的主要來(lái)源國(guó),中國(guó)商品在西班牙市場(chǎng)有著高額占比。Statista數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商品占西班牙跨境采購(gòu)的一半份額，是西班牙跨境在線購(gòu)物的主要來(lái)源國(guó)家，緊隨其后英國(guó)的市場(chǎng)份額為 11%，而德國(guó)約占西班牙跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的 8%。
04
西班牙近期火爆選品
獲悉，隨著運(yùn)動(dòng)和健身已成為大趨勢(shì)?；阱憻捄徒】碉嬍呈沟鞍踪|(zhì)的消費(fèi)量大增。FITstore.es最近的研究中顯示西班牙蛋白粉的消費(fèi)量增長(zhǎng)了43.7%，過(guò)去兩年燕麥消費(fèi)量下降了45.7%。
FITstore.es研究分析了人們的飲食習(xí)慣，并揭示了消費(fèi)者最需要的一些產(chǎn)品。在這一品類中 ，蛋白質(zhì)食品脫穎而出，近兩年其網(wǎng)上銷售額猛增47.7%。其他在電子商務(wù)中備受推崇的健康食品是無(wú)乳糖和無(wú)質(zhì)的。從總銷量來(lái)看，它們是最暢銷的產(chǎn)品之一，并且銷量有增無(wú)減，無(wú)質(zhì)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)了24.9%，無(wú)乳糖產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)了33.8%。
此外，小編溫馨提示您：西班牙消費(fèi)者更注重商品的多樣化和性價(jià)比，對(duì)于新興品牌也有較高的接受能力，無(wú)論從消費(fèi)習(xí)慣、還是增長(zhǎng)潛力等方面來(lái)看，都比較適合賣(mài)家入駐。而且西班牙與歐盟諸國(guó)間擁有較強(qiáng)的貿(mào)易聯(lián)系，因此相對(duì)比較飽和的英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等市場(chǎng)，許多賣(mài)家反而從西班牙布局，打開(kāi)“歐洲黑馬”西班牙的電商市場(chǎng)以漸漸輻射至其他歐盟國(guó)家。
